26 août 2026
Le print est-il mort ?
Le print est-il vraiment dépassé ? Spoiler : pas du tout, et les chiffres le confirment.
À l’heure où tout semble se passer en ligne, on pourrait croire que la communication imprimée a vécu ses dernières heures. Pourtant, le print continue de jouer un rôle clé dans la stratégie de nombreuses entreprises. Et si vous pensiez qu’il n’était bon qu’à caler une table bancale, les données récentes pourraient vous surprendre.
Un support qui reste dans la mémoire
Selon une étude menée par MEDIAPOSTE (La Poste Solutions Business), qui a analysé 919 post-tests publicitaires entre 2009 et 2024 sur 26 secteurs d’activité, le courrier adressé capte l’attention de 80 % de ses destinataires en moyenne, et atteint un taux de mémorisation de 65 %. Un score supérieur à celui des mass médias traditionnels.
Cette même étude montre que tous les formats ne se valent pas : un imprimé publicitaire non adressé plafonne à 25 % de mémorisation, mais un format magazine ou mini-magazine fait grimper ce score à 47 %, et les publications institutionnelles atteignent 51 %. Autrement dit, la conception du support compte au moins autant que le simple fait d’imprimer.
Print et digital : le duo gagnant
On oppose souvent le print au digital, alors qu’ils fonctionnent bien mieux en tandem. Un catalogue peut inviter à visiter un site, un QR code peut créer un pont vers une vidéo de présentation, et une carte de visite bien pensée peut faire bien plus qu’un simple ajout sur LinkedIn. La clé aujourd’hui, c’est la complémentarité, pas le remplacement d’un canal par l’autre.
Un support qui inspire confiance
Dans un environnement BtoB où la crédibilité est un pilier, le print permet de matérialiser votre discours. Ce n’est pas qu’une impression : une étude ACPM/CSA menée en 2024 auprès de 1 018 Français situe la presse papier en tête des médias qui inspirent le plus confiance, avec une note de 6,2/10, loin devant les réseaux sociaux, à 3,5/10. Cette confiance repose surtout sur deux dimensions : la légitimité et l’expertise perçues du support papier.
Cette étude porte spécifiquement sur la presse, mais elle illustre une tendance de fond : un support tangible, avec une finition soignée, envoie un signal de sérieux qu’un écran a plus de mal à transmettre.
Le retour du « slow content »
Alors que nos boîtes mail débordent et que les contenus s’enchaînent à toute vitesse, un support imprimé impose un autre rythme. On prend le temps de lire, de réfléchir. C’est un levier pertinent pour installer une relation plus posée avec vos clients ou prospects; un beau support qu’on garde sur un bureau reste visible bien plus longtemps qu’un email vite parcouru, puis oublié.
Le print, un choix stratégique
Non, le print n’est pas réservé aux salons ou aux vieilles plaquettes poussiéreuses. À la lumière de ces données, il devient un choix stratégique, presque différenciant, dans un paysage où la plupart des messages digitaux se noient dans le flux. Investir dans un bon support imprimé, c’est choisir de marquer les esprits autrement, avec élégance et impact et des résultats mesurables.
Conclusion : repenser, pas renoncer
Le print n’est pas mort. Il a juste évolué. Il ne s’agit plus de tout imprimer, mais de mieux imprimer : le bon format, la bonne cible, la bonne complémentarité avec le digital. Et dans un monde de sursollicitation numérique, ce petit grain de papier peut faire toute la différence.
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Sources
ACPM & CSA (2024). Médias & Confiance : quels leviers de confiance activent les médias ? Étude #DemainLaPresse, présentée le 8 octobre 2024. Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias / CSA. Récupéré de https://csa.eu/news/medias-confiance-quels-leviers-de-confiance-activent-les-medias/ (consulté le 26 août 2026).
MEDIAPOSTE / La Poste Solutions Business (2026). Publicité : le courrier papier gagne le match de l’attention [Compte-rendu d’étude]. Pouponnot, J., E-marketing.fr, 13 mai 2026. Récupéré de https://www.e-marketing.fr/data-1091/etude-et-barometre-2226/publicite-le-courrier-papier-gagne-le-match-de-lattention-171582 (consulté le 26 août 2026).
