5 février 2025

La revanche des séniors…

Alors que l’on associe souvent le digital aux jeunes générations, les seniors de 65 ans et plus prennent leur revanche en devenant un moteur inattendu mais puissant du Web et du marketing. Longtemps considérés comme réfractaires au numérique, ils sont désormais parmi les plus actifs en ligne, repoussant les idées reçues.

Un tournant numérique accéléré

La pandémie a été un catalyseur majeur pour les usages numériques des seniors. En 2023, selon Médiamétrie, 8 seniors sur 10 (81 %) se connectent chaque mois sur Internet, soit une progression impressionnante en seulement 15 ans. Ce qui semblait improbable il y a encore une décennie est aujourd’hui une réalité : nos aînés maîtrisent la navigation sur mobile, les réseaux sociaux et même les achats en ligne.

Facebook, le fief des plus de 65 ans

L’homogénéisation des usages digitaux touche toutes les générations. Facebook, autrefois considéré comme une plateforme pour les jeunes, est aujourd’hui le réseau préféré des seniors. Un signe clair que les pratiques digitales transcendent désormais les âges.

Les marques s’adaptent

Conscientes du pouvoir d’achat des plus de 55 ans, les marques s’intéressent de près aux « silvers ». Dans un contexte économique marqué par l’incertitude, ce segment de population inspire confiance. Il est porteur de valeurs telles que l’expérience et l’entraide intergénérationnelle. Pourtant,  peu de marques s’adressent à cette génération qui a pourtant besoin qu’on lui parle de manière positive.

Une opportunité à saisir

Avec une part croissante de consommateurs âgés et connectés, le marketing a tout intérêt à réinventer sa manière de dialoguer avec les seniors. En leur offrant des messages optimistes et adaptés à leurs attentes, les marques peuvent établir une connexion durable avec cette audience fidèle et influente.

En 2025, les seniors ne sont plus en retrait mais bien au cœur de la transformation numérique. Ils prouvent que l’âge n’est qu’un chiffre quand il s’agit de s’approprier les nouvelles technologies.

Chez Haritza, nous comprenons les spécificités de chaque cible et savons adapter les stratégies de communication pour toucher les publics de manière pertinente et authentique. Que vous souhaitiez conquérir le cœur des seniors ou développer une approche multigénérationnelle, notre équipe vous accompagne pour transformer cette opportunité en véritable succès. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en discuter !

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