La baisse du CO₂ en publicité : une opportunité pour les PME ?

En 2023, la publicité a continué à évoluer sous l’influence de la loi Climat et Résilience, adoptée en août 2021, et des initiatives des acteurs du secteur pour réduire leur impact environnemental. Pour les petites et moyennes entreprises (PME), souvent éloignées des grands budgets publicitaires, ces changements offrent une occasion unique de se positionner sur des valeurs responsables tout en optimisant leurs ressources.

RSE et publicité : un enjeu pour les PME

Pour les PME, intégrer des pratiques responsables dans leurs campagnes publicitaires peut sembler complexe face aux outils sophistiqués des grandes agences. Toutefois, des solutions adaptées émergent pour ces entreprises. Des plateformes comme Goodeed ou des calculateurs simplifiés de CO₂ permettent aux petites structures de mesurer leur impact et de communiquer sur leurs engagements sans engager de lourds investissements.

Les PME peuvent aussi se démarquer en mettant en avant leur ancrage local et leur proximité avec les consommateurs, deux atouts particulièrement valorisés dans le contexte actuel.

Entre innovation accessible et sobriété

Plutôt que de chercher à rivaliser avec les grandes marques sur des campagnes à grande échelle, les PME peuvent capitaliser sur des actions locales et des messages authentiques. Adopter une approche de sobriété dans la production de contenus – par exemple en utilisant des visuels simples et des messages directs – réduit non seulement les coûts, mais améliore aussi l’efficacité.

De plus, des outils tels que des calculateurs simplifiés ou des partenariats avec des régies locales permettent de mieux cibler les publics et d’optimiser l’impact des campagnes, tout en restant alignés sur les valeurs de développement durable.

La publicité solidaire : un modèle inspirant

Pour les PME, s’engager dans des initiatives de publicité solidaire offre un double avantage : elles renforcent leur image tout en participant à des projets sociétaux. Des partenariats avec des associations locales ou la participation à des campagnes solidaires – comme celles proposées par Goodeed – permettent de maximiser l’impact avec des budgets limités.

Aller au-delà de l’empreinte carbone

Si la réduction des émissions de CO₂ est essentielle, les PME peuvent aller plus loin en valorisant des pratiques responsables au sens large. Par exemple, s’assurer que leurs supports publicitaires sont inclusifs (sous-titres, accessibilité numérique) ou favoriser les collaborations avec des fournisseurs locaux peut renforcer leur positionnement tout en répondant aux attentes des consommateurs.

Une publicité responsable, un levier pour les PME

Les PME ont une carte à jouer dans cette transformation du paysage publicitaire. Grâce à des solutions adaptées, elles peuvent réduire leur impact environnemental tout en valorisant leur identité locale et leurs engagements sociétaux.

Face à un public de plus en plus attentif aux valeurs portées par les marques, les PME qui misent sur une publicité sobre, authentique et responsable peuvent se différencier efficacement. Cela leur permet non seulement de fidéliser leurs clients, mais aussi d’attirer une nouvelle audience sensible à ces enjeux.

L’agence Haritza, basée à Bayonne, s’inscrit pleinement dans cette dynamique. En travaillant majoritairement avec des partenaires locaux, elle accompagne les PME dans leur transition vers une communication responsable et ancrée dans les territoires. Partenaire de nombreuses associations depuis 30 ans, elle renforce à la fois l’impact des campagnes et les liens entre les entreprises et leur écosystème local. Et vous, que faites-vous pour ajouter votre pierre à l’édifice ?